O Maior São João do Mundo, realizado em Campina Grande, não é apenas uma celebração cultural: é um espetáculo que traduz a alma nordestina em música, dança, cores e tradição. Ao longo dos anos, o evento tem conquistado o olhar atento de grandes marcas, que enxergam muito além de um simples “arraiá”: veem um verdadeiro palco de conexão com o público, de fortalecimento de identidade regional e de projeção nacional e internacional.

Patrocinadores master como Brahma, 7K, PicPay e Petrobras lideram esse movimento de valorização cultural, investindo em experiências autênticas, estrutura de alto nível e ações que ampliam a vivência do público dentro e fora do Parque do Povo. Essas marcas não apenas patrocinam. Elas acreditam, impulsionam e constroem, junto com Campina Grande, uma das maiores expressões culturais do Brasil.

Cada uma das marcas tem sido desafiada a fazer o investimento na festa com o desenvolvimento de produtos ou ações que remetem a cultura junina. A Azul Linhas Aéreas, por exemplo, durante todo o mês de junho, realizou ativações em voos para alguns destinos do Nordeste, onde os passageiros receberam brindes d’O Maior São João do Mundo, promovendo ainda mais a ampliação da marca.

A Petrobras, além da ação de interação ao longo dos 38 dias de festa, projetada com base na cultura local, realizou também ação de consciência ambiental, necessária em qualquer cultura. Na tarde da última sexta-feira (4), quem veio ao Parque do Povo pelos acessos do Evaldo Cruz, pôde participar de uma entrega de 30 mudas de plantas como Ipê Rosa, Algodão do Pará e Araçá. A iniciativa , que ocorre pelo segundo ano seguido n’O Maior São João do Mundo, foi um incentivo do Governo Federal por meio não apenas da Petrobras, mas também das Loterias Caixa, Banco do Nordeste e Banco do Brasil.

O Bradesco, parceiro de longa data do São João de Campina Grande, reforça seu compromisso com a cultura nordestina ao marcar presença com ativações especiais e experiências imersivas. Nesta edição, o banco apresentou a Praça do Povo Bradesco, um espaço instagramável de 100m² que homenageia as origens da festa. Entre os destaques, o “Correio Cantante” transforma recados do público em repentes rimados pelo poeta Condor da Paraíba, criando lembranças afetivas e compartilháveis.

Outras empresas também reconhecem o potencial da festa como um elo direto com a emoção, a tradição e o estilo de vida nordestino. Porto Seguro, por exemplo, vai além do patrocínio e oferece soluções de proteção pensadas para o público que vive intensamente o São João, como seguros para celular, residência e viagem. Uma presença que reforçou a importância de estar bem, seguro e livre para aproveitar cada momento com tranquilidade.

“A região Nordeste é uma das prioridades no plano de crescimento da Porto, tanto pelo seu potencial quanto pela base de clientes já consolidada”, destaca Jarbas Medeiros, diretor da Porto Seguro.

“Nosso objetivo é estar cada vez mais próximo das pessoas, com produtos que estejam alinhados ao estilo de vida e às necessidades reais da população local.”

Pelo segundo ano consecutivo como marca patrocinadora d’O Maior São João do Mundo, a Natura mais uma vez atraiu o público do Parque do Povo, recebendo mais de 30 mil pessoas e distribuindo mais de 260 mil amostras de produtos. Um espaço sensorial foi montado com a oferta de consultoria de maquiagem, gameficação, experiências com os produtos e ambientes instagramáveis.

“Patrocinar os festejos juninos no Nordeste é uma maneira de reforçar ainda mais a conexão verdadeira que temos com os consumidores, promovendo experiências de marca memoráveis e fortalecendo sua presença em territórios de grande relevância cultural e afetiva”, afirma Julia Ceschin, head de marketing estratégico e da marca Natura no Brasil.

Além da Porto, Natura, Bradesco, o evento conta com o apoio de marcas como a Proxxima, WillBank, Ballantine’s, L’Oréal Elseve, Sempre Livre, Brasil Gás, Energisa, Assaí, Seara, Primor, São Braz, Sazon, Cremer, Amvox, Casas Bahia, RedePharma, Baygon, Azul, Matuta, Renner, Engov, Neosaldina, Beats, Pepsi, Indaiá, Esmatec, Sua Música e Vybbe. Cada uma delas contribui para que a festa seja não apenas maior, mas mais completa, mais próxima das pessoas, mais viva.

O São João de Campina Grande se transforma, ano após ano, em um verdadeiro ecossistema de experiências, onde marcas e público compartilham o mesmo espaço, os mesmos valores e a mesma paixão por uma das maiores manifestações populares do mundo.

Porque quem acredita no São João, acredita no Brasil que pulsa forte, que dança forró com o coração e que transforma tradição em futuro.

Texto: Augusto Arruda/Arte Produções
Fotos: Arte Produções